Content Marketing

要將內容轉化為SALES LEADS ，除了可以在社交媒體下廣告外，現在有一間叫MikMak 的公司提出一個購物視頻廣告的概念，即讓顧客可以在FACEBOOK，INSTAGRAM 及SNAPCHAT 直接購買產品的機會，減省不少繁瑣的購物過程步驟。一年後，已經有不少品牌採用這個社交影片購物的功能，而且有不錯的效果。 社交視頻是一個不錯的渠道去以敍事手法帶出品牌信息，因為目標顧客很樂意花時間觀看有質素的視頻，所以MikMak的購物視頻廣告讓視頻內容跟電子銷售結合，令潛在消費者不用離開社交媒體平台便能到購物網站的產品頁面購物。例如BENEFIT Read more [...]

近期認識了些新朋友，當中不乏是剛創業，想了解自己應如何開始網上推廣。其中一個大題目是，如何搞網站同 Facebook 專頁。我一般會有以下的回應。首先，閣下真有時間又搞網站又搞專頁？錢是一回事，時間又是另一回事。若搞網站，你有沒有信心做到一個符合目前巿場最基本要求的水平？既要手機適應，亦要配合 SEO - 你會投入多少時間寫內容？若搞專頁，你又有多少時間定期更新？做了網站它不會自己走去別人的瀏覽器；你開了 Facebook 專頁後，它都未有粉絲會看。你會用多少錢投入廣告，令以上兩者真的讓你的目標用戶看到？你有沒有時間及知識定期分析以上兩者的表現，作出調整及改進？若你時間不夠，那麽又會否用錢換時間？事實上，我認為 Facebook 專頁是不能取代網站，而兩者又不能取代電郵推廣。我自己做這行，我很明白，若過份倚賴 Facebook，會被它騎劫；相對而言，網站更有自主性。但要做網站營銷，門檻又會高過 Facebook；而令人震驚地，電郵推廣至今還能享受逾 Read more [...]

關公災難，繼續發生。因為香港社會已充滿負面情緒，就算是小事，處理稍一不慎，在社交媒體上就會火速散播擴大，何況萬寧這次似乎不是小事。同情心的威力相當驚人，已有網友將對萬寧的不滿擴散至牛奶公司及旗下其他品牌：馬後炮說，最愚蠢當然是選擇報警。事實上，在萬寧決定報警之後，已注定事情會變為一場關公災難。至於誰有權決定報警，是保安，還是店長，還是更高層呢？這已屬於萬寧的內部管理的問題。事件在發生半年後才曝光，短時間內引來公憤。在過去這半年，萬寧內部有沒有討論過，事情一旦因為訴訟開始而曝光，會發生甚麽效果呢？估計就沒有了，因為它做了另一個愚蠢舉動 Read more [...]

近日努力寫 Blog，努力推廣，開始認識了一些新朋友，有些更見面談合作。在聊天的過程中，令我想起以前在另一個 Blog 提及過的「SAVE」這被喻為新 4Ps 的巿場推廣原則。SAVE 代表：方案 (Solution)，取代產品 (Product)；通道 (Access)，取代地點 (Place)；價值 (Value)，取代價格 (Price)；教育 (Education)，取代促銷 (Promotion)；不少朋友聽見我們是自己創業，經常問我們怎樣找客戶？基本上我們所有客戶都是靠朋友或客戶引薦，或在網上搜索找到我們。其實這與教育是有關係的。通過服務客戶，能令對方更認識我們怎樣做網上推廣，當他們明白我們與其他競爭對手的不同，知道我們是可靠的，並不參與例如此文中所說的欺騙客戶廣告預算的手法，他們就會夠膽介紹我們給其他有需要的人認識，我們公司雖然小，但畢竟已做了逾 Read more [...]

不知道大家有沒有試過，在 Facebook Page 上分享連結後，想改變連結隨附顯示出來的附圖，原因可能是分享時太草率，沒有花時間處理該附圖，令系統顯示了不吸引的圖，或圖瀕及太多文字，違返 Facebook 廣告規定，令該發佈未能按預期設置廣告。以我們為例，我們一般是分享博客文章的連結，有時文章沒有加封面圖，後期想補回，就可以通過以下方法來更改已在 Facebook 上分享了的連結的附圖。      希望到大家有幫助。圖中的例子文章標題是「改造網站那些事」。 Read more [...]

我終於遇到我心目中的女神，但她卻看我不上眼。除了我自己先天不足，或許亦因為我偶遇她時，我蓬頭垢面、沒剃鬚、有口臭。。。總之，我就是未 ready。我經常都以男女關係來比喻營銷。那怕你用全方位精準方式找到你的目標受眾，問題是你自己準備好沒有？我們替你搞好一個極優化的 Adwords 策劃，但對方點擊後，上了一個顯示不到的網站，那麽又有何用？你以為你網站還可以？你試試用手機能不能打開，打開又要用多久？打開了又會顯示些甚麽？社交網絡亦然，你帶動了你心儀的目標受眾到你的 Facebook 專頁，但對他們來說，你的專頁又是否他們所心儀的？就算受眾夠精準，你的材料都準備好了，但受眾準備好消費沒有？若你是賣樓的，一個精確的用戶，首次看到你的信息後，會否像落街買串魚蛋一樣，落街買叠樓？ Read more [...]

四年前寫了「多不一定好：在考慮增加FACEBOOK PAGE LIKE前你要知的事情」一文，時至今日瀏覽率還是不錯，這或許驗証了 SEO 的威力：上表是過去一年通過自然搜索的瀏覽量，四年前的文章，仍能排在第二位，這亦說明了 Seth Godin 所說的，內容營銷是有複利效應。說回正題。Facebook 的散播功能比四年前更強大，我們應該繼續好好利用「物以類聚，人以群分」的道理，充份利用 Facebook 去接觸潛在粉絲，而不是利用暴力的方式加 Like。而且，因為 Facebook推廣的方式及功能已越趨完善，粉絲數量已不再是惟一的推廣成果，我們反而應該思考如何通過粉絲促進更深一層的互動以至業績表現。Marketers Read more [...]

聖誕節時寫的這篇「李嘉誠 LinkedIn 檔案」，在 Facebook 發佈連結後，24 小時有逾 250 個自然帶動的連結點擊，若只看點擊數字，表現是本月份表現最好的一次。我們對此不感意外，由文章的標題到發佈的標題，我們擺明就是為吸引大家點擊進來。雖然，我們真心認為，我們抽水帶出來的有關社交網絡公眾帳號的話題，是值得巿場及品牌業界關注的事，但看到標題而點擊進來的，或許的確只是純椊被「李嘉誠的 LinkedIn」的標題所吸引。通過譁眾取寵的標題帶來的點擊，真實表現如何呢？應該都不用多解釋了。點擊的數量的確可觀，但質量成疑－這文章沒有將訪客逗留的時間留得久一些，平均六秒，似乎連讀完該篇文章都不夠。真正的內容農場，通過標題來呃點擊，從而賺取廣告收益，至少對他們來說是一個商業動機。但如果像我們這樣，我們是通過內容來教育巿場，並從而提昇自身的品牌，以上這平均六秒的網站訪問，用意何在？無論是網站點擊，還是 Read more [...]

先利申，我們對阿里巴巴沒甚麽好感，尤其看過它們之前的一個充滿誤導成份的 Google Ad，加上我們曾實際用過阿里雲的可以說是狗屁不通的服務，在目前實在很難對阿里巴巴這品牌有好感。但平心而論，我們覺得阿里雲以下這個廣告是 OK 的，至少他們是有進步，以聖誕老人送禮物這 idea 來說物聯網及大數據，幾好呀！但 189 個評價中，有 90 個是差評，佔了 47％，不能不說，這是一個異常高的負評比例。負評當中包括說片段中的錄音有問題，笑話爛，扭曲聖誕節意義等等。從負評的字裡行間，大家不難感受到，是讀者對阿里巴巴品牌的一種敵意。這亦可能是由於他們的廣告定位出了問題，超過 Read more [...]

多謝各位支持，「內容行銷 SEO/Adwords 基礎應用速成班」將再次舉辦。這次已是第三期，由於每次我們開班，自己都有新啟發，故希望每次新班內容都會有改進，並由今期開始，每班都會預留少量名額供舊生免費重讀，溫故知新。請點擊連結了解詳情。日期：7pm - 10pm，20/9 (三)地點：尖東早鳥價：$380 (請盡快點擊報名)正常價：$480 簡介：你在工作上聽過或曾用過 SEO 或者 Adwords，想於業務上應用但對執行細節卻毫無頭緒。適合在職人士，特別是市場營銷人員的內容行銷 SEO／Adwords 基礎應用課程，行之有效的內容行銷可以令你接觸更多潛在客戶。由 Read more [...]