流行點子的五個共通點
David Burkus 在 99u.com 撰文 The 5 Common Characteristics of Ideas That Spread ，歸納了流行點子的五個共通因素，頗值得我們這些創意公司參考。
在文中，作者引用了美國俄亥俄州立大學社會學教授 Everett Rodgers 研究為何一些創意或發明能夠流行起來，歸納了以下五個共同點：
1. 相對優勢 (Relative Advantage)
這創新相較目前的行內水平，優勝多少？差距越大，則此創新越容易興起。
2. 兼容性 (Compatibility)
創新越能兼容現有的經驗，則越能令人們使用。
3. 簡單 Complexity (or simplicity)
越簡單越易流行，這太易理解了！
4. 便於嘗試 (Trialability)
這概念實在不易翻譯。意思就是嘗試的門檻越低，就越能鼓勵用家嘗試，也就增加這創新能夠流行的機會。例如，新的護膚產品，可以透過派發容量少的樣本，鼓勵潛在用家試用；又或者是一個防毒軟件，可以透過給予潛在用家30天試用期，令用家可以先試用產品，覺得不錯才購買。我們很難想像賣房的人可以容許潛在買家「試住」吧？
5. 觀察性 (Observability)
在使用這創新後，若效果很易觀察，則此創新越容易流行。若一個補習老師，令拿 E 的學生，變為拿 A，這改進就非常容易觀察了。
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