Instagram 在香港的概況

Instagram 在香港越來越盛行，但利用 Instagram 作推廣，似乎暫時未成氣候。究竟 Instagram 推廣，對香港巿場有甚麽意義呢？我們打算先作一些簡單的資料搜集。

若你還不知道甚麽是 Instagram，請看此段。Instagram 於 2010 年 10 月由 Kevin Systrom 及 Mike Krieger 創立，是一個以相片分享為中心、並以手機為主導平台的社交媒體，到 2013 年再加入短片分享的功能 。Instagram 於 2012 年被全球最大社交網站 Facebook 收購，至 2013 年 9 月，Instagram 全球用戶達 1.5 億。到目前為止，Instagram 仍然沒有廣告，但官方已在本月初公佈會在未來數月開始將廣告放進用戶的時間軸。

要概括 Instagram 的特點，我們會說：

• 手機主導。雖然它有網站，但功能不及其手機應用。可以說，它打從一開始就是以手機平台為中心發展出來，網站只是輔助性質，這與目前領導的社交網站如 Facebook、Linkedin、Twitter、微博等的發展歴程不同
• 簡單，非常簡單。它的主要功能就是拍照拍片、上載、關注、讚、評論

事實上，由於它已屬於 Facebook 旗下的產品，它的發展路向或許要避免與 Facebook 過份重叠，而且，它一開始的成功，或多或少就是因為其簡單易用，這除了令用戶快上手快接受，亦減少了不安及壓力（大家都看過不少 Facebook 欺凌吧！）。

這篇先不談甚麽趨勢，沒調查就沒有發言權，先調查一下吧！目前，Instagram 官方支援比較缺乏，要看到一些有用的數據，主要靠第三方平台。

我們本先希望找到數據說明香港人用 Instagram 的情況，但遍尋各種統計平台，都缺乏有關的直接數據，相當不透明，我們應該找甚麽來說服客戶應該或不應該嘗試用 Instagram 作營銷呢？或許當 Instagram 的廣告平台平式推出後，就會有更完善的數據庫給我們參考，我們現在惟有先從旁門左道、沒有甚麽科學根據的方法感覺一下 Instagram 在香港的情況。（數據截至今天，即 2013 年 10 月 20日）

先看看 alexa 的網站統計數據：

按比例推敲，美國就是有 1.5 億*35.1% = 5265萬個用戶（都說了不科學），巴西是 900 萬，英國是 600 萬。

再看 Facebook 用戶數量，從 Facebook 廣告平台的數字推測，美國用戶數為 1.8 億，巴西是 8,600萬，英國是 3,600萬。如此類推：

按 Instagram / Facebook 比率，並剔除最高及最低的俄羅斯及印度，平均比率是 17.25%，按估計的香港 Facebook 用戶數 460 萬，我們推測其 Instagram 用戶數目是 79 萬。

Instagram有其獨特之處，而且香港人使用手機及社交網絡的慣性，及其他特質，令 Instagram 特別適合在香港用於數位推廣之用，日後再談。

 林肇峰 Terence，造作工房董事總經理  

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造作工房集團成立於 2005 年，總部設於香港，並在深圳及巴塞羅拿設立分支機構，是一家創意數字營銷顧問，擅長運用各種多媒體技術，結合創意設計、社交網絡及數字營銷，為客戶達到其宣傳推廣目標，合作過的客戶包括友邦保險、全日空航空、COACH、安永會計師事務所、香港數碼港、香港賽馬會、香港理工大學、電訊盈科、香港大學等等。如有查詢，歡迎電郵至　[email protected] 。