TVB與毛記電視

對香港的 Marketing 業界來說，一個新時代已經誕生。

毛記電視的勁曲金曲分奬典禮，除了將毛記電視的知名度推至一個前所未有的高度，更為傳統媒體及其衍生出來的傳統廣告業敲響了喪鐘，一眾笑聲背後，如果這行業的人仍然未感到害怕，5 年內就會死得好慘，情況就像 80 年代在港的工廠仍然對北上趨勢懵然不知一樣，將會跟隨整個行業消失。這不是做得好還是做得差的分別，是生存還是死亡的分別。

看到阿姐賣 TVB 廣告套餐，$58000 的套餐?這是一個甚麽概念？若以 Facebook 廣告去做，以兩三個條件作過濾的香港受眾，每 1000 次展示我們有信心可以$40以內可達到，若內容夠爆，甚至$20可達，我取中間數 $30，甚麽概念？58000/30*1000 = 193 萬次展示，而且我們可以看到有多少人點擊、點讚、留言以及分享，有時候我們還可以帶動用戶到商戶網站進行深一層次的銷售。這已是傳統媒體遙不可及的推廣效果。但環顧四週，一眾傳統行業及廣告業從業員仍然未察覺自己的推廣工作已越來越落後於人。

無論搜尋器或社交網絡推廣，這類所謂互聯網推廣方式，提供的只是渠道，對 Marketer 來說，這只是基本功，現在毛記電視帶來的，是能產生情感維繫的內容營銷，Shell 及 Gatsby 已著先機。

他們厲害之處，是他們不是植入式廣告，他們是明刀明槍跟你說他是在賣廣告，第一頁已說這是 Gatsby 特約，片末直頭由林海峰已接近是推銷的方式賣廣告，而明明是廣告，仍然會令人非常想看，更會主動搜索出來，創作一個受眾會主動搜索主動說「我想看」的廣告，香港有多少人可以做到？

仍然不知道如何量化這個新世代？全港 Facebook 用戶 450 萬，80 年或以後出生的，即所謂 Y 世代的用戶，佔了 290 萬人，五年後，這一批 Y 世代的領軍人馬已是 40 歲，在各大行業及機構都會逐漸成為領導者。想像一下，現在看 100毛的中學生，五年後都可能已成為一些機構的見習生了。

我們對廣告的理解，是時候要徹底革新，否則會永遠被時代甩在身後。

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林肇峰 Terence@Creativeworks
金融出身的 80 後互聯網創業者，熱愛把財務知識應用至互聯網推廣，用數字說話。