[Marketers必讀] Facebook 廣告效果(4) – 觀察發佈表現的變化

15/1/2015至22/1/2015這段時間，我總共投入的Facebook廣告預算約 HKD3,130。除了直接看廣告表現及 Facebook Page 的表現，我們亦可觀察個別發佈所產生的效果的變化，用了評論付出的廣告預算的效果。

從 30/12/2015 至 21/1/2016 這段時間，CW Page 發佈了 13 次，我按時間序以 1 至 13 標籤它們，而第 6 篇就是「TVB與毛記電視」，以下是這 13 篇 Posts 所觸及到的粉絲數目：

「TVB與毛記電視」這 Post 特別爆，觸及到 1,300 個粉絲，相當於目前粉絲總數的 30%，若計算此 Post 前的各Post 平均觸及到的粉絲數目，是 314 個，而此 Post 後的各 Post 則平均觸及到 517 個粉絲。這數值在以下月份的分別是：

8 月：212
9 月：523
10 月：154
11 月：274
12 月：186

除了 9 月表現突出，其餘幾個月的數據都大致相約。9 月主要有兩篇多圖及具重要意義的發佈，分別是宣佈投資於深圳前海泰糧供應鏈有限公司及深圳的新辦公室。

我想帶出的是，我們看 Facebook 廣告預算，不能只單看與該廣告 Campaign 直接相關的數據來衡量 ROI，要整體考慮長線效益，例如我上述於 15/1 至 22/1 的 8 天期間做的一系列事情，包括用心寫了5-6篇文章，及用了 HKD3,000 多做了廣告，這可能令我日後每次發佈都多了 200 個自然觸及到的用戶，若平均每篇有 5% 的人點擊，一個月20 篇，這新增的效果是一個月 200 個點擊，一年下來是 2,400 個，而且有利叠利的效果 – 這 8 天新增的粉絲與 Page 的互動，又會帶來更多的自然觸及用戶。

連續四篇 [Marketers必讀 – Facebook 廣告效果] 先停停，各位同學先消化一下。[divider color=”#EEE”][/divider]

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林肇峰 Terence@Creativeworks
金融出身的 80 後互聯網創業者，熱愛把財務知識應用至互聯網推廣，用數字說話。