如何針對真正的香港本土用戶落Facebook廣告？

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我大膽估計這是香港獨有的情況：香港有大量外傭。大家如果都有試過落Facebook廣告針對香港巿場，會發現這引來一大堆菲律賓藉的用戶點Like，這些就是所謂「clickers」－他們看到甚麽都會點Like，哪怕是自己看不懂的語言，這是新興巿場用戶的特點。不是歧視，但老實說我們都希望能排除這班用戶對自己Facebook廣告的影響，對不？因為我們擔心如果太多外藉的用戶點Like，香港本地的用戶會喪失對發佈的興趣，將心比己，你會否去Like一篇很多外藉人士Like的發佈？始終感覺怪怪的吧？

我們看看18歲以上的香港Facebook女性用戶都讚了甚麽專頁：


應該都是很正常的香港本土女性用戶的愛好。

我們又看看35歲以上的香港Facebook女性用戶都讚了甚麽專頁：


看到一些變化吧？抽幾個專頁看看：

當包括35歲以下的女性用戶時，因為包括了18-24歲這個Facebook最活躍的年齡層，所以本土用戶的影響力足夠覆蓋外藉用戶。但當定位35歲或以上的香港女性用戶時，菲律賓藉用戶就會主導了影響力，因為她們用Facebook比本地用戶更活躍（這可能有很多原因，例如新興巿場用戶普遍是較成熟巿場更投入地用Facebook；他們人在異鄉，特別需要社交網絡與朋友聯繫；娛樂亦較本地用戶少，所以更多時間玩Facebook）。

我想了兩個方法去排除菲律賓藉用戶在Facebook廣告上的影響。

1) 加上「中文」作篩選條件，用戶數目會降至60-70萬，看來她們的興趣就回歸本土化了：

2) 創建受眾時排除與菲律賓相關的興趣的用戶，這樣用戶數會降至85萬：

香港有另一個挺特別的情況，就是我們習慣中英文夾雜地使用語言。以我自己為例，我英文不好，但我很多的操作界面都選用英文，這純椊是因為多年來的習慣而已；而且無論說話還是打字，就算主要是用中文，亦會夾雜英語。所以用第一個方法有機會「殺錯」香港本土但用英語為界面語言的用戶。

其實還有第三個方法，就是在描準香港用戶時加入一大堆本土意識很濃的興趣，例如一眾主流媒體（TVB、蘋果日報、100毛）、討論區（Baby Kingdom、discuss.com.hk），但比較浪費時間，我還是留給各位試算了:p

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