[小店必讀] 對想嘗試Facebook推廣的商戶的提議
香港經濟下滑，低入場門檻而又有高效益的 Facebook 推廣就成為一眾商戶的救命稻草。近期都有不少朋友想嘗試做 Facebook 推廣，並向我們求救，我綜合一下，給些提議各位參考：
- 成立 Facebook Page
拜託，先自己成立 Facebook Page 吧， 你找我做，我一個小時要收你 $800 ，你是否還找我做？你最清楚自己的各種資料，fill in the blanks 而已，自己先做吧，予其用我這 $800 時間成本做一些你自己都可以完成的事情，不如好好運用我這條命做一些我懂而你不懂的事，對不？ - 以第一個月作測試
要有一個覺悟，要以第一個月作為一個「發掘」的月份，用來避免日後走彎路。Facebook 已提供了很好的大數據平台，你要充份運用，是要付出一些最基本的成本。有了這覺悟我才能跟你繼續說。 - 預先規劃一個月的發佈
既然是作為發掘的月份，我是建議每個工作日都出 post 的，即一個月約 20 篇，這樣就可以令第一個月的發佈比較多元化，可以測試受眾的反應。若不知道要寫甚麽，可以參考以下幾點：
－每篇 200 字以內，每篇都一定要有圖或短片。
－4 篇直接寫產品／4 篇寫老板本人或團隊的理念 ／4 篇寫與行業相關的小貼士或秘聞 ／ 4 篇寫與自己行業相關的外國資訊 ／4 篇寫「雞湯」
－除了以上，多朝 what/when/who/where/how 等思路寫短 post。例如，以人出發，如果你是香港的店，現在香港人本土情意結甚濃，多打這「人情牌」，用戶出於支持香港商戶的心態，都樂於 Like 一下。
[要我們負責這部份都可以，收費 $3,000 至 $6,000 不等。]
- 設定目標用戶
你要先思考你目標用戶，如果你的生意已運作一段時間，你大概應該知道你客戶的普遍特徵。而隨著第一個月的Facebook廣告分析報告，或許你會發現意想不到的新巿場。另外，你已有的會員或email名單，是一個非常珍貴的資源，如善加利用。 - Facebook廣告創建及執行
相信這是你找我的主要原因吧！我會運用我的知識及經驗為你創建及執行Facebook廣告計劃。 - Facebook廣告分析報告
這才是第一個月的最大戰果，因為通過總結這個月的成果，我們可以
－知道目標巿場的用戶特徵
－各項指標（如Page Like、Post Like等的獲取成本）
－與網站的互動（分析Facebook用戶在你的網站的行為）
[5及6項結合我們收費 $3,000 至 $6,000 不等；廣告預算就閣下自行決定，可參考此文。] - 計劃下一步
有了 (6) 的報告，就可以作更有效益的計劃：
－下一個階段需時（三個月？六個月？）
－發佈方向及安排
－廣告預算（已可大概預測預算的目標表現，更易設定 Facebook 推廣的 KPIs）
總括來說，第一個月先預 $10,000 左右的總成本，換取一個有力的分析報告，能給予商戶一個指南針，更有效地規劃日後的 Facebook 推廣安排。
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林肇峰 Terence@Creativeworks
金融出身的 80 後互聯網創業者，熱愛把財務知識應用至互聯網推廣，用數字說話。
