CW Blog 近期的 Adwords 表現
過去幾個月專注 Facebook 推廣，忽略了 Google Adwords，我的拍擋楊崑身為為香港大學專業進修學院的講師，目前亦正教授搜索引擎相關的課程，加上近日都有些客戶查詢 Adwords，我似乎又要重新玩玩 Adwords了。
臨急抱佛腳，唔搞甚麽長尾分析了，埋牙直接就是跟社交網絡相關的關鍵字（而連結的頁面我選了與該些關鍵字有關的文章）：
其實香港的巿場很小，若關鍵字範圍設定得太精準太窄，的確能達到一個不錯的 CTR（點擊率），但獲得的點擊量很少，整個廣告計劃甚至處於「underspend」的狀態，即沒有用盡預設的預算上限。
有些方法能增加點擊量，例如：
- 加入不直接相關的所謂長尾關鍵字（例如我雖然是直接想找對「facebook廣告」有興趣的人，但可能搜索「wechat廣告」、「百度廣告」的人，都有機會對我們有興趣）
- 在 Google Display Network （GDN）顯示廣告，GDN 的 CPC 便宜很多，可能是正常關鍵字廣告的十分之一（但我個人的經驗非常差，經GDN點擊進來的人，往往對我們完全沒有興趣，99.9%的人在我們的網站沒有行動就離開）
但我自己的 Adwords 信條是點擊質素勝於數量，今時今日社交媒體佔據了互聯網半壁江山，如果希望以更低成本換取點擊量，使用 Facebook 的效果更大，我以 Creativeworks Facebook Page 的發佈帶動的網站點擊，CPC 往往只是低至$0.5，犯不著浪費精神及預算在不直接相關的關鍵字詞之上。
另一個發現，原來用戶對「Instagram廣告」的興趣這麽大，我很少在這裹討論 Instagram 廣告，因為實在沒有甚麽好寫，Instagram 廣告目前只是作為 Facebook 廣告的一種附屬品存在。Adwords的連結只是我們兩年多前替 Stephy 鄧麗欣進行的一個 Instagram hashtag 計劃。看來是時候多說一些有關 Instagram 的事了。