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利用 Facebook 發佈帶動有質量的網站點擊

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利用 Facebook 發佈帶動有質量的網站點擊

Google, Social network, Tutorial
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dynamic remarketing‬, Facebook廣告, Link Clicks, negative feedback, People Reached, ‪‎動態再推廣‬, 網站點擊, 觸及, 負面反饋, 連結點擊, 關鍵字廣告

Facebook 廣告與關鍵字廣告的主要分別是,在 Facebook 你可以主動出擊接觸受眾,關鍵字則要等待別人搜尋相關字詞,但這不代表 Facebook 廣告更有優勢,雖然它容許你主動出擊,但這亦代表接收到你訊息的受眾,當時對你的訊息不一定有需求。不少香港 Marketer 受制於錯誤的 KPI,令 Facebook 廣告策劃本末倒置,只追求數量,不追求質量。事實上,若你內容不吸引,就算你用廣告帶動了曝光,最終都達不到正面的營銷效果,只會令受眾生厭。看看我們早幾天這個 Facebook 發佈:

 

CW FB Post Performance B 20171212

這個發佈是在 Facebook 上分享我們一篇博客文章的連結,再加上一些說明。

發佈產生了 123 個連結點擊 (Link Clicks,而這裡的連結其實就是網站,即這 123 個亦是網站點擊)。我們的確是用了20多元落廣告,但超過八成的觸及 (people reached) 都是自然帶動,123 個連結點擊中,9 個是從廣告獲得。

雖然亦出現了 3 個負面反饋 (Negative Feedback),但相對戰果來說,微不足道。

在發佈上分享網站連結,再加一段文字說明,是一種重新驗証受眾的方法,即在受眾在自己的動態消息看到你的分享後,再看文字說明,才會決定是否進一步點擊連結進入網站。用這方法能較有效地帶動較高質量的網站點擊,而這又會有利於日後的動態再推廣 (dynamic remarketing) 的操作。

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Partner, Advisor & Blogger at Creativeworks
網上巿場科技及區塊鏈創業者,通過這個博客分享網上推廣及創業想法。喜歡健身、冥想、金屬音樂、歷史。

A startup entrepreneur in blockchain and digital marketing & technology. Love bodybuilding, meditation, metal music, history.
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