利用 Facebook 發佈帶動有質量的網站點擊

Facebook 廣告與關鍵字廣告的主要分別是，在 Facebook 你可以主動出擊接觸受眾，關鍵字則要等待別人搜尋相關字詞，但這不代表 Facebook 廣告更有優勢，雖然它容許你主動出擊，但這亦代表接收到你訊息的受眾，當時對你的訊息不一定有需求。不少香港 Marketer 受制於錯誤的 KPI，令 Facebook 廣告策劃本末倒置，只追求數量，不追求質量。事實上，若你內容不吸引，就算你用廣告帶動了曝光，最終都達不到正面的營銷效果，只會令受眾生厭。看看我們早幾天這個 Facebook 發佈：

這個發佈是在 Facebook 上分享我們一篇博客文章的連結，再加上一些說明。

發佈產生了 123 個連結點擊 (Link Clicks，而這裡的連結其實就是網站，即這 123 個亦是網站點擊)。我們的確是用了20多元落廣告，但超過八成的觸及 (people reached) 都是自然帶動，123 個連結點擊中，9 個是從廣告獲得。

雖然亦出現了 3 個負面反饋 (Negative Feedback)，但相對戰果來說，微不足道。

在發佈上分享網站連結，再加一段文字說明，是一種重新驗証受眾的方法，即在受眾在自己的動態消息看到你的分享後，再看文字說明，才會決定是否進一步點擊連結進入網站。用這方法能較有效地帶動較高質量的網站點擊，而這又會有利於日後的動態再推廣 (dynamic remarketing) 的操作。