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分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量

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分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量

Google, Social network, Tutorial
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Ad Set, agencies, bounce rate, Facebook廣告, goal tracking, Google Analytics, marketers, Pages/Session, ROI, utm parameters, utm參數, 平均瀏覽時間, 廣告組別, 網站點擊

投入 Facebook 廣告要錢,marketers 及 agencies 應該要分析它帶來的成效,從而判斷如何將預算投入在更高 ROI 的地方。

以下這篇下了少少廣告,帶來一些點擊,雖然樣本太少,但我們旨在帶出如何簡單分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量。

Creativeworks Facebook Post Link Click Performance

我們當然會有幾種廣告組別 (Ad Set) 來針對不同的受眾,並且在廣告加入 utm 參數:

Creativeworks Facebook Ad utm parameters

這樣有何用?我們為不同的廣告組別加入不同的 utm 參數,就能在 Google Analytics 上比較不同廣告組別帶來的網站瀏覽的表現:

Creativeworks Gogole Analytics

雖然兩個組別帶來的網站點擊數相若,但表現大相徑庭!第一組平均瀏覽時間逾 1 分鐘,但第二組只有兩秒!無論是 Bounce Rate 還是 Pages/Session,第一組別都完勝!基本上可以果斷停了第二組的廣告,將預算放在第一組。

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Partner, Advisor & Blogger at Creativeworks
網上巿場科技及區塊鏈創業者,通過這個博客分享網上推廣及創業想法。喜歡健身、冥想、金屬音樂、歷史。

A startup entrepreneur in blockchain and digital marketing & technology. Love bodybuilding, meditation, metal music, history.
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