分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量

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投入 Facebook 廣告要錢，marketers 及 agencies 應該要分析它帶來的成效，從而判斷如何將預算投入在更高 ROI 的地方。

以下這篇下了少少廣告，帶來一些點擊，雖然樣本太少，但我們旨在帶出如何簡單分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量。

Creativeworks Facebook Post Link Click Performance

我們當然會有幾種廣告組別 (Ad Set) 來針對不同的受眾，並且在廣告加入 utm 參數：

Creativeworks Facebook Ad utm parameters

這樣有何用？我們為不同的廣告組別加入不同的 utm 參數，就能在 Google Analytics 上比較不同廣告組別帶來的網站瀏覽的表現：

Creativeworks Gogole Analytics

雖然兩個組別帶來的網站點擊數相若，但表現大相徑庭！第一組平均瀏覽時間逾 1 分鐘，但第二組只有兩秒！無論是 Bounce Rate 還是 Pages/Session，第一組別都完勝！基本上可以果斷停了第二組的廣告，將預算放在第一組。

Terence Lam
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