2018: “Hello, World!” – from China

2018 年 1 月 1 日，新一年的開始，很多東西都會換新，廣告也不例外。我們的辦公室對正紅磡海底隧道，每天都會看到海底隧道旁的大型戶外廣告，這個位置 2017 年最後一個廣告是華為的 Mate 10。我經常說中國有兩個國際品牌，一個是華為，另一個是大彊 (DJI) 。他們稱得上是國際品牌，因為他們的品牌訊息並不存在那種「娘味」。你手上拿著 Mate 10，別人覺得你很時尚；你玩 DJI 的航拍機，別人會覺你是在玩航拍的最高標準，簡單來說，他們就是能做到顧客的 self-actualization。

今天海底隧道旁的大型廣告換了個新的，這將會是中國的另一個國際品牌 – Trip.com。Trip.com 即是 Ctrip，中國的旅遊網站携程。Ctrip 是在去年 11 月收購了這間美國的旅遊科技 startup 的，而 Trip.com 本身的其中一個投資者就是 Expedia。Trip.com 只用了簡單的一句 “Hello, World!” 作為他們的廣告標語，這簡單的一句很有意思，不單在說一個新的品牌誕生，而這同時是在向世界說明，一個中國品牌要走向國際了。在我看來，這個 “Hello, World!” 有另一層意思，”Hello, World!” 是所有編程人員學習新的語言的第一個程序，這某程度上在說明携程想定位自己為一間科技公司，而不是一間網上旅行社，他們的定位是跟 Expedia 和 Priceline 一樣的。在傳統的衣食住行上，中國似乎很難可以創造出新的國際品牌，但科技公司卻可以，相信 2018 年會有更多中國的國際品牌出現（我們知道當中阿里已經很努力！）。

1 月 1 日紅隧塞車情況不變，世界卻在變。