SEO文案策劃的實戰例子

近日，有一家挺具規模的公司向我們查詢 Instagram 推廣。一直以來，我們大部份客戶都是透過口碑相傳，由現有客戶及朋友轉介，所以當這公司向我們說他們是上網搜到我們的博客，了解過我們做的 Instagram 推廣案例後從而聯絡我們時，我們比較感動，因為九個月前的一次具針對性地的搜尋器優化 (search engine optimization, “SEO”) 文案策劃，終於見到了效果。

在 google.com.hk 搜「Instagram推廣」，我們一篇名為「Instagram 在香港的推廣案例」的文章，在82萬個搜尋結果中排第三位；雖然搜「Instagram marketing」不見了影，但搜「Instagram marketing hk」時，我們的另一篇英文文章「How HK celebrities use Instagram for marketing」則排在第二。

以中文 SEO 文案的角度出發，在現今來自內地的中文內容大爆發的形勢下，透過搜尋器優化的方法在 google 的自然搜索爭到一席位，越來越困難。回想九個月前寫這個 Stephy 鄧麗欣的案例分析時，其實都做了一些功課。

一、了解小眾巿場。無論如何雄心壯志要幹一番偉業，面對現實，搞清楚自己想針對大眾還是小眾。在考慮以 Stephy 的例子來「推廣」「Instagram 推廣」，我們已大致分析了香港巿場上就如何利用 Instagram 作推廣，所討論的並不多，大家想搞社交媒體營銷，九成以上的討論都是圍繞 Facebook，而非 Instagram。所以我們認定這是一個小眾巿場，值得下些功夫。

二、精心舖排內容。在決定寫「Instagram 在香港的推廣案例」前，我們先舖排一篇相關文章作預演－「Instagram 在香港的概況」，試圖先從宏觀角度看 Instagram 在香港的發展情況（反正這些調查都要做的了，乾脆公諸同好吧！)，然後再寫具體例子，感覺比較完整，對讀者亦較有用。

三、分析關鍵字。搞清楚自己是針對「Instagram 推廣」這小眾巿場，就要針對這關鍵字來安排文章的內容。文章的 url 一定要反映關鍵字－「instagram-在香港的推廣案例」；再者，關鍵字在文章中的濃度要適中，以英文那篇為例，全文約有 500 個詞，「instragram」一詞出現 14 次，即 2.8%，算是一個適中的水平。雖然亦有很多評論說關鍵字濃度已不合時宜，但關鍵字適中地出現在文章中，總好過隻字不提或滔滔不絕。

四、考慮受眾。作為創意營銷團隊，主要的客戶是大企業的巿場部、公關部及企業傳訊部，及小企業的決策者，除了內容上的專業性與大眾化之間的平衡，亦要考慮語言。當然，甚麽都做或者是最好－假設時間充裕。既要考慮不同受眾的接納度，又要考慮是否以雙語撰寫，更要考慮自己有沒有這樣的時間去寫，最後我們就決定以中文及英文撰寫，而兩篇文的角度有些不同，英文版主要大概說明三個 Instagram 在香港的推廣例子，而中文版則直接詳細講解我們為 Stephy 設計的 Instagram 推廣方案。

未知本文又能否為我們在「SEO文案」的巿場上搶佔些份額？

 林肇峰 Terence，造作工房董事總經理  

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