Facebook 官方介紹如下：Facebook pixel 讓您只需在整個網站放置一個像素，就能追蹤轉換次數、建立廣告受眾，以及透過精準的營銷數據，瞭解用戶使用您網站的方式。(The Facebook pixel allows you to place a single pixel across your entire website to report conversions, build audiences and get rich insights about how people use your website.)Creativeworks 操作例子:通過在 Creativeworks 網站及 CW Blog 加入 Facebook Pixel，Facebook 就能知道通過 Facebook 而去到這些網站的人在網站上的活動情況，以便我們改善在 Facebook推廣策略，亦能改進網站的用戶體驗。 Read more [...]
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相信 Facebook 及 Google 兩者已佔據你上網時間的七成。但當我們計劃做 Facebook推廣或搜尋器推廣這類所謂互聯網推廣時，到底是否明白它們的本質？它們是為你提供傳播訊息的渠道，與電視及報章傳媒一樣，只不過在今天的互聯網世代，前者較後者更有效。訊息是甚麽，他們就傳播甚麽，不論訊息的質量是優是劣。當你計劃做 Facebook 及 Google 推廣前，先花精神分析你的受眾愛好，以此為基礎製作宣傳訊息，即內容。那怕你投入很大預算做 Google Adwords推廣，若你的網站是爛的，你只不過是用了很多錢將一個爛的網站宣傳出去，這有效嗎？同理，若你缺乏優質內容，就算投入預算做 Read more [...]
每個 blogger 都會有屬於他的 killer post，相信我在這 CW Blog 的眾多文章中的 killer post，就是上週五抽水而成的「TVB與毛記電視」（還有其續篇「毛記電視的爆發點」）。作為一個 blogger，當然是希望自己寫的內容有更多人看到，而一篇瀏覽量爆發的 killer post 的重要性在於，它除了能帶動其他文章的瀏覽量之外，更有可能為 blogger 建立更多長期讀者。而作為互聯網推廣從業員，我希望分析一篇 killer post 所吸引的讀者在 blog 上的瀏覽行為，這除了能為我日後撰寫內容提供方向，亦能讓我們就如何改進 blog 網站的用戶體驗提供啟示。下圖是 Read more [...]
趨勢到了臨界點，配合一些堪稱絕殺的舉動，就會令趨勢爆發，不可收拾，從而改變格局。對 100毛及毛記電視來說，勁曲金曲分奬禮就是這樣的一個絕殺。大家看看 100毛的 Facebook Page 的粉絲（Page Likes）在分奬禮前後的增長：再看看 Google Trends 上對「毛記電視」的搜索趨勢的變化：連立場親政府的經濟日報旗下刊物 iMoney，都專訪了毛記電視幾位當紅「偽員」東方昇、盤菜瑩子及專家 Dickson，及人氣爆燈的最受歡迎男歌星河國榮等等。。。當中訪問 Shell 巿場推廣經理曾穎思的篇幅頗值得 Marketers 及廣告人細味：「自從智能電話普及，大家接收資訊的模式不同，很多時我未必是從一個媒體接收到品牌的宣傳廣告，而是在朋友的社交媒體看到的。」「在數碼平台大行其道的年代，網上廣告雖多，但人人看廣告片數秒後都想按『略過』鍵，我很有信心，他們條片可以過得到 Read more [...]
像我們 Creativeworks 這類小公司小團隊，公司的基因基本上就是源自創始團隊的基因。每家公司，尤其是創意相關的公司，都總有其特別的地方。我們又如何呢？Creativeworks 兩位公司董事，分別是創辦人兼首席創意總監楊崑，及董事總經理，即小弟林肇峰。若作為科網公司，創辦人具備計算機或工程專業這類技術背景，正常不過。但同時具備設計的背景的人，在香港實在不多。楊崑就是一個在香港科技大學計算機工程學士及蘇格蘭愛丁堡大學設計與數字媒體碩士畢業的人，技術上看，他目前是香港大學專業進修學院高級文憑的兼職講師，任教數位營銷方面的科目，設計上看，但他除了具備廿年以上的業餘專業級別的攝影經驗外，他用PS的技術，似乎亦不比一眾資深設計師差。而我自己則算是一個算盤佬，香港城巿大學金融學士及專業會計深造證書畢業，亦曾是 Read more [...]
對香港的 Marketing 業界來說，一個新時代已經誕生。毛記電視的勁曲金曲分奬典禮，除了將毛記電視的知名度推至一個前所未有的高度，更為傳統媒體及其衍生出來的傳統廣告業敲響了喪鐘，一眾笑聲背後，如果這行業的人仍然未感到害怕，5 年內就會死得好慘，情況就像 80 年代在港的工廠仍然對北上趨勢懵然不知一樣，將會跟隨整個行業消失。這不是做得好還是做得差的分別，是生存還是死亡的分別。看到阿姐賣 TVB 廣告套餐，$58000 的套餐?這是一個甚麽概念？若以 Facebook 廣告去做，以兩三個條件作過濾的香港受眾，每 Read more [...]
動態再推廣 (dynamic remarketing) 是互聯網推廣的新趨勢，Creativeworks 簡單概括如何協助你利用 Facebook 作動態再推廣：1) 用戶陳小姐瀏覽你的時裝網站，瀏覽或購買了高跟鞋。
2) 通過 Facebook Pixel 結合其他互聯網技術，我們按陳小姐的特性，再次展示你的相關的 Facebook 廣告，例如是高跟鞋或其他女裝。
3) 我們持續為你管理網站及 Facebook 廣告，分析你的受眾，將其分類，精準地推送獨特的廣告，增加將廣告轉化為銷售額的概率。通過分析用戶的行為，我們可以推送相應的廣告，這就是「動態」的意思。例如，我們知道陳小姐瀏覽了一條裙子的產品頁，卻沒有購買；或她已看遍整個網站，卻沒有登記成為會員，針對用戶展現的不同行為，我們就能推送具針對性的廣告。如果她沒有成為會員，我們是否可以考慮向她推送會員優惠的廣告？動態再推廣令商戶的廣告變得更個性化，提升廣告的轉化率。Creativeworks Read more [...]
我們在深圳的發展開始了大概兩年，若說是全力發展，則還只是幾個月。大膽說句，香港的互聯網思維，相比內地，簡直是幼稚園跟大學生的分別。其中一個核心原因，是智能手機的使用習慣。我們無意刻意枱高別人貶低自己，只是說一個客觀事實 －內地人習慣用移動互聯解決生活上很多方面的需要，因為他們開始要解決這些生活上的問題時，已經身處一個移動互聯的世代，或許這就是所謂「遲來先上岸」，而香港人一直以來都生活在一個便利的環境，對他們來說，轉至移動互聯生活所需付出的代價，會較內地人大。時至今天，香港有多少公司考慮自己的網站在手機或平板電腦是否能看到？有多少公司知道自己的網站有沒有使用如 Read more [...]
互聯網世代對醫生是一個甚麽的世代？就是每個網民都成了法官或陪審員，網絡就是法庭，醫生無時無刻都在接受互聯網世界的聆訊， 而且這情況是會越來越普遍，不上網的老齡人口會隨時間過去變得越來越少，而在四、五十年代出生的「baby boomers」， 就算自己不懂上網，都會找他們的子女代勞，但大部份醫生對這點卻渾然不覺 。不要嘗試對抗網民。互聯網世代另一個呈現的是人與人之間的距離縮短，醫生要放低自己高高在上的身段，不要再以為自己可以置身於互聯網外，畢竟你是服務大眾 (就算你目標是有錢人，有錢人就不上網了嗎？)，並且是眾矢之的。如上篇所述，病人一般對醫生的觀感，不外乎是以下四個象限的其一：一、醫術高明及態度良好
二、醫術差勁及態度良好
三、醫術高明及態度惡劣
四、醫術差勁及態度惡劣「高明」、「差勁」、「良好」、「惡劣」，很極端吧？在互聯網世界， Read more [...]
在企業的 Page 談政治，大忌也。但作為 digital agency，我對互聯網思維如何應用到議會選舉，實在很感興趣。不用聚焦在泛民還是建制，我自己比較關心本屆選舉所出現的變化，正如落敗的現任立法會議員鍾樹根所言，「首投族」(按：首次有投票權的選民) 發揮了影響。除了看各陣營勝出多少議席，高票落敗的情況或者亦帶來啟示。上水彩園區由民建聯蘇西智成功連任。上屆他取得 2773 張選票，較第二位黃成智 1673 票多 65.8%，今屆蘇取得 2481 票，較第二位「北區水貨客關注組」召集人梁金成的 1975 Read more [...]