Author: Terence Lam (Page 5)

近日我在用 Facebook 時，看到不約而同有多位保險代理新近成立了個人 Facebook 專頁，不知道他們是不是聽了甚麽 Facebook 營銷之類的講座的讒言。並非想潑大家冷水，但實在沒有人會有興趣點讚一個保險從業員的個人 Facebook 專頁。不要浪費時間。誰會有興趣關注你的個人 Facebook 專頁？你的專頁能給他人甚麽價值？而明顯地，大部份成立了 Facebook 專頁的人，都沒有怎樣更新過專頁，對你有興趣的人，關注你的個人 Facebook 帳戶反而能看到更多你的事。保險代理若真是打算利用社交網絡做營銷，我認為維護好個人帳戶是更好的選擇。香港人對 Read more [...]

新年第一天，整理一下思路。圖中是友人 Marc Chow 的分享，我覺得挺不錯。各位自己演譯一下吧！我以前非常堅持，找融資是初創首重的事。燈油火蠟衣食住行，要用多少錢難道不知？初創成功路徑，沒有甚麽秘訣，就是做到有好多人想用的好產品。但往往要做到一個雛型出來，就要時間，你用了時間做產品，就少了時間賺錢，哪該如何生活？尤其在香港這個生活成本高企而社會保障較差的城巿，若你不能靠父幹，那麽連保障自己生存都成疑問。但如果以融資為首，最終很易淪為圈錢的一群，這尤其在內地更甚。最近有位內地朋友，看到我搞區塊鏈，將我們的資料發給她另一位搞區塊鏈的朋友看，得到的回應，其實都挺鼓舞：「看介紹是想做事情的，比圈錢的團隊好」類似的評價，我與楊崑多年來已不是第一次收到。有時我會想，收到這種回應都不知是好還是壞。因為在今天的創業風氣，堅定扎實地做事，似乎很難成功，但我們會努力的 Read more [...]

轉眼間又到年尾。我們很多時說的年度目標，最後都一塌糊塗，我自己都是其中之一。目標難達到，以下或許是原因：一、目標太空泛，沒有具體行動內容 二、目標太大 三、目標太難 四、目標缺乏階段性成果 五、目標進度缺乏第三者監督對自己食言，會慢慢成為壞習慣，連自己都開始不相信對自己說過的話，人生就會慢慢腐化。2018 年，我有一個似乎挺適合，非常有用，我又有能力做到的目標：每天寫 Blog。這目標好處在於：一、有具體行動，清楚明瞭 二、尚算可實現 三、對我來說，寫 Blog 不難丫 四、每天寫 Read more [...]

聖誕節時寫的這篇「李嘉誠 LinkedIn 檔案」，在 Facebook 發佈連結後，24 小時有逾 250 個自然帶動的連結點擊，若只看點擊數字，表現是本月份表現最好的一次。我們對此不感意外，由文章的標題到發佈的標題，我們擺明就是為吸引大家點擊進來。雖然，我們真心認為，我們抽水帶出來的有關社交網絡公眾帳號的話題，是值得巿場及品牌業界關注的事，但看到標題而點擊進來的，或許的確只是純椊被「李嘉誠的 LinkedIn」的標題所吸引。通過譁眾取寵的標題帶來的點擊，真實表現如何呢？應該都不用多解釋了。點擊的數量的確可觀，但質量成疑－這文章沒有將訪客逗留的時間留得久一些，平均六秒，似乎連讀完該篇文章都不夠。真正的內容農場，通過標題來呃點擊，從而賺取廣告收益，至少對他們來說是一個商業動機。但如果像我們這樣，我們是通過內容來教育巿場，並從而提昇自身的品牌，以上這平均六秒的網站訪問，用意何在？無論是網站點擊，還是 Read more [...]

過去是有人問過我們 LinkedIn 廣告，但不多。我們應該四五年前用過 LinkedIn 廣告，出來的效果差得可怕，例如 CPC 達 HK$50，但卻只是一個瀏覽了幾秒的點擊。現在 LinkedIn 廣告的情況是怎樣？我們未再試，因為這段時間我們認為有更好的工具去做廣告。如果是 B2C 的企業，似乎是用 Facebook 或 Instagram 的廣告更有效。如果是 B2B 的企業，看似用 LinkedIn 廣告應該是對了吧？但我們有個疑問，若要針對 B2B，廣告要在甚麽時候出到才最有用？估計應該是工作時間吧？因為你若針對的是商業機構，你希望你的受眾是在工作中看到你的廣告，被其吸引，再向你查詢 Read more [...]

先利申，我們對阿里巴巴沒甚麽好感，尤其看過它們之前的一個充滿誤導成份的 Google Ad，加上我們曾實際用過阿里雲的可以說是狗屁不通的服務，在目前實在很難對阿里巴巴這品牌有好感。但平心而論，我們覺得阿里雲以下這個廣告是 OK 的，至少他們是有進步，以聖誕老人送禮物這 idea 來說物聯網及大數據，幾好呀！但 189 個評價中，有 90 個是差評，佔了 47％，不能不說，這是一個異常高的負評比例。負評當中包括說片段中的錄音有問題，笑話爛，扭曲聖誕節意義等等。從負評的字裡行間，大家不難感受到，是讀者對阿里巴巴品牌的一種敵意。這亦可能是由於他們的廣告定位出了問題，超過 Read more [...]

早些日子，我們的區塊鏈初創 Forbole 找天使融資，我回答了一位潛在投資者的問題，事後對方以及我的聯合創始人都說我答得好，這是我意料之外，因為我答的時候沒有慎密思考，只是將我內心想法自然寫出來，看來我實在要分享一下。時間關係，我抽了部份內容用 Google 翻譯再修補了一下：*****問：我希望有一個更詳細的收入模型及達到此預測的時間表，即是，你們需要多久才能合乎現實地 (realistically) 實現盈利？T：我有一個詳細的三年現金流預測，但那是個 100 列 x 40 行的表格。我認為這太複雜了。事實上，我們至少在首三年不會有盈利。自我 Read more [...]

投入 Facebook 廣告要錢，marketers 及 agencies 應該要分析它帶來的成效，從而判斷如何將預算投入在更高 ROI 的地方。以下這篇下了少少廣告，帶來一些點擊，雖然樣本太少，但我們旨在帶出如何簡單分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量。我們當然會有幾種廣告組別 (Ad Set) 來針對不同的受眾，並且在廣告加入 utm 參數：這樣有何用？我們為不同的廣告組別加入不同的 utm 參數，就能在 Google Analytics 上比較不同廣告組別帶來的網站瀏覽的表現：雖然兩個組別帶來的網站點擊數相若，但表現大相徑庭！第一組平均瀏覽時間逾 Read more [...]

找到了！我終於找到了！李嘉誠的 LinkedIn 檔案！但感覺不太對。。。話說回來，誰會相信超人會有在 LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram 等社交網絡的官方帳號？超人不設自己的官方帳號，但其他人卻想替他搞一個。設立社交網絡上的官方帳號與否，某程度上，已不是取決於你個人意願 ，你其實是處於被動的位置 - 你根本沒有主導權說「自己不搞官方帳號」。對一些品牌，尤其是個人品牌，設立社交網絡官方帳號，已遠不只是宣傳推廣的問題，而是保障自己及粉絲，以至公眾的權益。 Read more [...]