趨勢到了臨界點，配合一些堪稱絕殺的舉動，就會令趨勢爆發，不可收拾，從而改變格局。對 100毛及毛記電視來說，勁曲金曲分奬禮就是這樣的一個絕殺。大家看看 100毛的 Facebook Page 的粉絲（Page Likes）在分奬禮前後的增長：再看看 Google Trends 上對「毛記電視」的搜索趨勢的變化：連立場親政府的經濟日報旗下刊物 iMoney，都專訪了毛記電視幾位當紅「偽員」東方昇、盤菜瑩子及專家 Dickson，及人氣爆燈的最受歡迎男歌星河國榮等等。。。當中訪問 Shell 巿場推廣經理曾穎思的篇幅頗值得 Marketers 及廣告人細味：「自從智能電話普及，大家接收資訊的模式不同，很多時我未必是從一個媒體接收到品牌的宣傳廣告，而是在朋友的社交媒體看到的。」「在數碼平台大行其道的年代，網上廣告雖多，但人人看廣告片數秒後都想按『略過』鍵，我很有信心，他們條片可以過得到 Read more [...]
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像我們 Creativeworks 這類小公司小團隊，公司的基因基本上就是源自創始團隊的基因。每家公司，尤其是創意相關的公司，都總有其特別的地方。我們又如何呢？Creativeworks 兩位公司董事，分別是創辦人兼首席創意總監楊崑，及董事總經理，即小弟林肇峰。若作為科網公司，創辦人具備計算機或工程專業這類技術背景，正常不過。但同時具備設計的背景的人，在香港實在不多。楊崑就是一個在香港科技大學計算機工程學士及蘇格蘭愛丁堡大學設計與數字媒體碩士畢業的人，技術上看，他目前是香港大學專業進修學院高級文憑的兼職講師，任教數位營銷方面的科目，設計上看，但他除了具備廿年以上的業餘專業級別的攝影經驗外，他用PS的技術，似乎亦不比一眾資深設計師差。而我自己則算是一個算盤佬，香港城巿大學金融學士及專業會計深造證書畢業，亦曾是 Read more [...]
對香港的 Marketing 業界來說，一個新時代已經誕生。毛記電視的勁曲金曲分奬典禮，除了將毛記電視的知名度推至一個前所未有的高度，更為傳統媒體及其衍生出來的傳統廣告業敲響了喪鐘，一眾笑聲背後，如果這行業的人仍然未感到害怕，5 年內就會死得好慘，情況就像 80 年代在港的工廠仍然對北上趨勢懵然不知一樣，將會跟隨整個行業消失。這不是做得好還是做得差的分別，是生存還是死亡的分別。看到阿姐賣 TVB 廣告套餐，$58000 的套餐?這是一個甚麽概念？若以 Facebook 廣告去做，以兩三個條件作過濾的香港受眾，每 Read more [...]
新的一年，搞些新意思。我們為這 Blog 設了一個新的欄目，名叫「CW Column」，希望像專欄一樣，定期以 bite-size 內容的形式發佈我們對數字營銷 (digital marketing) 的一些看法、解答一些我們經常遇到的提問、甚至是一些心得的分享，希望對大家有所幫助。「bite-size」一詞已經是一個值得講的題目。目前最多人關注的，肯定就是社交媒體推廣，這又絕對離不開內容營銷 (content marketing)，要在 Facebook 寫甚麽是一門學問、如何寫是另一門學問，但其實，寫多少都是大家值得關注的。將心比己，你用 Facebook，喜歡看多少內容？現在大家用 Read more [...]
作為小企業，我被他這文章吸引了。Gary Vaynerchu: How Small Businesses Can Compete With Fortune 500s他強調內容營銷 (content marketing) 的重要性。尤其當提到中小企業說沒有資源去編撰內容時，他說「要從人事管理、策劃、銷售、所有其他 (中小企業主) 需進行的工作中抽調幾個小時來進行」。他想表達的訊息是，內容營銷並非可以選擇的工作，而是作為小企業必須要做的事，無論是身處哪個行業中，都要成為「媒體公司」。我認為，中小企相較大型企業，不只缺乏資源，亦缺乏悠久的歷史及廣泛知名度，正因為如此，內容營銷就成為了中小企業建立權威及信譽的必然途徑。其實營銷的內容，還是閣下自己最清楚，人家找上中小企業，往往是因為看上了企業創辦人本身的能耐，所以透過內容營銷，成為行內的專家及別人查詢的對象，會為企業成長帶來長期的價值。不要忘記，內容一旦上線了，就差不多永遠都會在這互聯網的大海中流傳不息。 林肇峰 Read more [...]
過往 ，在規劃我們小小的辦公室時，一個需要回答的問題就是，公司管理層應否有獨立的辦公空間？一直以來，我個人都不太主張由上而下的等級制度，因為自己以前做銀行就是吃不消這種工作方式，我想走出這工廠，這框框，而管理層獨立辦公，某意義上是反映了一種等級制度，所以沒理由我搞生意時卻會沿用這種高低分明的制度吧？(我承認分出獨立房間所增加的財務成本，都是我考慮的因素) 但近日忽然間有另一種想法闖進我腦袋 (估計都是在我洗澡時想到) －「管理層享有獨立辦公空間，其實相當於同事們都有獨立空間 Read more [...]
前文「內容營銷: 找尋產品真正益處的四個步驟」中提到，我們在寫營銷內容時，應將重點放在目標受眾能從我們產品或服務可獲取的益處 (benefits)，而非功能/特點 (features)。我們嘗試以造作工房的強項 - 網站用戶體驗設計服務為例子，探討如何區分益處及功能。我們認為現今智能化的生活方式，無論人們是在用手機、平板電腦，還是日後將會成為新趨勢的可穿戴裝置 (wearable，例如蘋果公司的 Apple Watch)，它們的用戶體驗，都與背後的網站平台密不可分，所以我們非常重視網頁相關的設計服務，我們密切關注國際的最新慣例及技術，並希望在中國內地及香港提倡使用一些合符國際水準的網頁設計最佳實踐 Read more [...]
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內容營銷 (content marketing)，雖然傳統，但歷久常新，尤其在數位媒體已經成為人們生活一部份的今天，大家每天都瘋狂渴求新內容，內容營銷已經成為數位營銷甚至是整個廣告行業的重點。看到 Copyblogger.com 提及內容營銷的其一關鍵，就是我們應該強調「益處」(benefits)，而非強調「特點」(features) 。我們往往並非不知道這一點的重要性，而是根本分不清益處與特點，往往我們以為是益處的陳述，其實對受眾來說，只是特點而已。Copyblogger.com 提出四個步驟去尋找真正的益處，有助強化各位的內容營銷的效果：
1. 列出您的產品或服務的每一個特點。
2. Read more [...]
近日，有一家挺具規模的公司向我們查詢 Instagram 推廣。一直以來，我們大部份客戶都是透過口碑相傳，由現有客戶及朋友轉介，所以當這公司向我們說他們是上網搜到我們的博客，了解過我們做的 Instagram 推廣案例後從而聯絡我們時，我們比較感動，因為九個月前的一次具針對性地的搜尋器優化 (search engine optimization, "SEO") 文案策劃，終於見到了效果。在 google.com.hk 搜「Instagram推廣」，我們一篇名為「Instagram 在香港的推廣案例」的文章，在82萬個搜尋結果中排第三位；雖然搜「Instagram marketing」不見了影，但搜「Instagram marketing Read more [...]