1 月
01
2018 年 1 月 1 日，新一年的開始，很多東西都會換新，廣告也不例外。我們的辦公室對正紅磡海底隧道，每天都會看到海底隧道旁的大型戶外廣告，這個位置 2017 年最後一個廣告是華為的 Mate 10。我經常說中國有兩個國際品牌，一個是華為，另一個是大彊 (DJI) 。他們稱得上是國際品牌，因為他們的品牌訊息並不存在那種「娘味」。你手上拿著 Mate 10，別人覺得你很時尚；你玩 DJI 的航拍機，別人會覺你是在玩航拍的最高標準，簡單來說，他們就是能做到顧客的 self-actualization。今天海底隧道旁的大型廣告換了個新的，這將會是中國的另一個國際品牌 Read more [...]
12 月
09
香港過去幾十年，其實都見證了不少因跟不上時代步伐而步向滅亡的中小企，例如七八十年代的製造業若沒有北移，只懂留在香港，結局就非常凄慘，凄慘到一個地步，並不是分到的餅是大些還是小些，而是你的餅徹徹底底消失，餅碎都沒有剩。很多中小企因為發現業務越來越差，聽到別人常說傳統行業要做綫上才能生存，急急腳來找我們談做網上推廣。通常談了一會，我們就會知對方真正的死因是甚麽，因為他們問錯問題。他們不應再問「是否要做網上推廣」，他們應該問的是「如何做網上推廣」。現在還有很多中小企，覺得幾萬元一個網站太貴，上萬元一個月落綫上廣告太多。最奇怪的是，他們的辦公室或門店會用十幾萬以至幾十萬裝修，交幾萬元以至六位數的月租。不妨這樣設想，若一年用於辦公室或實體店相關的開支已是 Read more [...]
前文「內容營銷: 找尋產品真正益處的四個步驟」中提到，我們在寫營銷內容時，應將重點放在目標受眾能從我們產品或服務可獲取的益處 (benefits)，而非功能/特點 (features)。我們嘗試以造作工房的強項 - 網站用戶體驗設計服務為例子，探討如何區分益處及功能。我們認為現今智能化的生活方式，無論人們是在用手機、平板電腦，還是日後將會成為新趨勢的可穿戴裝置 (wearable，例如蘋果公司的 Apple Watch)，它們的用戶體驗，都與背後的網站平台密不可分，所以我們非常重視網頁相關的設計服務，我們密切關注國際的最新慣例及技術，並希望在中國內地及香港提倡使用一些合符國際水準的網頁設計最佳實踐 Read more [...]
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內容營銷 (content marketing)，雖然傳統，但歷久常新，尤其在數位媒體已經成為人們生活一部份的今天，大家每天都瘋狂渴求新內容，內容營銷已經成為數位營銷甚至是整個廣告行業的重點。看到 Copyblogger.com 提及內容營銷的其一關鍵，就是我們應該強調「益處」(benefits)，而非強調「特點」(features) 。我們往往並非不知道這一點的重要性，而是根本分不清益處與特點，往往我們以為是益處的陳述，其實對受眾來說，只是特點而已。Copyblogger.com 提出四個步驟去尋找真正的益處，有助強化各位的內容營銷的效果：
1. 列出您的產品或服務的每一個特點。
2. Read more [...]