12 月
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投入 Facebook 廣告要錢，marketers 及 agencies 應該要分析它帶來的成效，從而判斷如何將預算投入在更高 ROI 的地方。以下這篇下了少少廣告，帶來一些點擊，雖然樣本太少，但我們旨在帶出如何簡單分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量。我們當然會有幾種廣告組別 (Ad Set) 來針對不同的受眾，並且在廣告加入 utm 參數：這樣有何用？我們為不同的廣告組別加入不同的 utm 參數，就能在 Google Analytics 上比較不同廣告組別帶來的網站瀏覽的表現：雖然兩個組別帶來的網站點擊數相若，但表現大相徑庭！第一組平均瀏覽時間逾 Read more [...]
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本文標題與上文通過Facebook發佈帶動網站點擊很似，但本文多了「自然」一詞，即不用付廣告費獲得的網站點擊。按上文所說地有意識地設定發佈，不要騙用戶點擊，而是盡量令發佈帶來高質素的讀者，高質素的網站點擊。做好這點後，一直以來投資在Facebook專頁經營的心機就能開始有額外回報。就是發佈換來的自然點擊。以下兩篇都是用「圖片+引子+網站連結」的方式發佈，並沒有額外投放Facebook廣告，純靠自然觸及：兩篇加起來產生 31 個連結點擊，兩在 Google Analytics 的表現如下：考慮這 31 個點擊並不需要支付 Read more [...]
做互聯網推廣，目的最終都是帶動生意。不同行業會通過不同的互聯網推廣方式來達到這目的。對我的行業來說，我需要別人知道我在社交網絡廣告的實際經驗，知道找我去管理廣告策略，會較其他人 (包括客戶本身) 更好更有效，我不是在賣一款化妝品或一雙球鞋，我是賣個人專業知識及經驗，所以我要通過社交網絡來建立個人的影響力，我撰寫行業相關的內容，然後希望潛在客戶拜讀，從而相信我的能力。所以我需要的不是胡亂催谷點擊數量，我呃沒有興趣的用戶去點擊我的內容有甚麽意義？因為我要的是看了我文字內容然後被說服的客戶，而不是看到充滿動感的運動廣告視頻而想買雙Nike跑鞋的客戶，我要真正會讀我內容的讀者。所以我進行了這個方式的發佈：我用圖片的方式發佈，而文字內容包括引子，及說明了標題的連結，連結會去到相關的博客文章，點擊圖片並不能連結到博客。這樣做的目的為何呢？我希望盡量令點擊連結的人，是真心被我這內容吸引的人。我不希望人們一看到這發佈就點擊，然後去了博客，發現自己其實並不是想看博客的人，我並不需要這樣的點擊。我以 Read more [...]