Posts tagged “Facebook 廣告”

近日努力寫 Blog，努力推廣，開始認識了一些新朋友，有些更見面談合作。在聊天的過程中，令我想起以前在另一個 Blog 提及過的「SAVE」這被喻為新 4Ps 的巿場推廣原則。SAVE 代表：方案 (Solution)，取代產品 (Product)；通道 (Access)，取代地點 (Place)；價值 (Value)，取代價格 (Price)；教育 (Education)，取代促銷 (Promotion)；不少朋友聽見我們是自己創業，經常問我們怎樣找客戶？基本上我們所有客戶都是靠朋友或客戶引薦，或在網上搜索找到我們。其實這與教育是有關係的。通過服務客戶，能令對方更認識我們怎樣做網上推廣，當他們明白我們與其他競爭對手的不同，知道我們是可靠的，並不參與例如此文中所說的欺騙客戶廣告預算的手法，他們就會夠膽介紹我們給其他有需要的人認識，我們公司雖然小，但畢竟已做了逾 Read more [...]

有位 IT 朋友問我有關重建網站的事，他並非叫我報價，而是他問了另一些長期合作伙伴，換來了冷淡的回應。這令我想起我寫過的這篇有關重建網站的文章，我從服務公司角度出發，帶出網站開發及設計其實涉及不少時間成本，是很多香港企業所忽視。其實有能力的 tech 人，他們自己搞一些項目，隨手都可能拿到一些資金支援，他們為何要浪費時間為你搞網站？錢很少，麻煩多，難斷尾。若只甘心替別人做網站的自由工作者，他又未必有熱誠去探索最新的網站開發技術，更不會有設計的能力。先搞清楚，你為何想重建網站？重建，即你本來已有一個網站，但你覺得這網站有不足，才希望重建。若你維持舊的思維，舊的預算，你亦只能找到最差的人替你搞，那亦不會做到甚麽好的東西出來，哪為何要改？回想當初，為何你會做了一個在手機看不到的網站？為何你會做了一個沒有考慮 Read more [...]

不知道大家有沒有試過，在 Facebook Page 上分享連結後，想改變連結隨附顯示出來的附圖，原因可能是分享時太草率，沒有花時間處理該附圖，令系統顯示了不吸引的圖，或圖瀕及太多文字，違返 Facebook 廣告規定，令該發佈未能按預期設置廣告。以我們為例，我們一般是分享博客文章的連結，有時文章沒有加封面圖，後期想補回，就可以通過以下方法來更改已在 Facebook 上分享了的連結的附圖。      希望到大家有幫助。圖中的例子文章標題是「改造網站那些事」。 Read more [...]

過去幾個月專注 Facebook 推廣，忽略了 Google Adwords，我的拍擋楊崑身為為香港大學專業進修學院的講師，目前亦正教授搜索引擎相關的課程，加上近日都有些客戶查詢 Adwords，我似乎又要重新玩玩 Adwords了。臨急抱佛腳，唔搞甚麽長尾分析了，埋牙直接就是跟社交網絡相關的關鍵字（而連結的頁面我選了與該些關鍵字有關的文章）：其實香港的巿場很小，若關鍵字範圍設定得太精準太窄，的確能達到一個不錯的 CTR（點擊率），但獲得的點擊量很少，整個廣告計劃甚至處於「underspend」的狀態，即沒有用盡預設的預算上限。有些方法能增加點擊量，例如：Read more [...]

面對競爭對手的 Facebook Page 有成千上萬個 Page Likes, 自己的 Page 只靠朋友同事湊數，來來去去就是一百幾十人，有點怯吧？不用擔心，你看看競爭對手，縱有上萬粉絲，但每個 post 的 Like 其實很少，往往只有低雙位數甚至更少，大家上 Facebook 看看，很多 Page 的粉絲數目，與它的 post 獲得的 Like 數目的對比實在太大。這主要是三個原因。它的 Page 的 Like 大都是以暴力式手段取得 Facebook 對 Page post 發佈至用戶 news feed 的篩選條件越來越嚴格 post 本身的內容太沒趣。何謂暴力式手段？如以前說過的買 Like 就是了。另一種暴力做法是「點讚換奬品」這類推廣活動，這亦會令 Read more [...]

做 Facebook 廣告時設定 AB 測試，有助你優化廣告的表現，將資源投放在最準確的受眾，從而將預算的效益最大化。除了上文說的陌生人 vs FOF 的對照測試，還有其他值得嘗試的方向，例如按興趣，假設你是化妝品牌，就將「不設興趣」定為 A，將「Beauty 作為興趣」定為 B，甚至可以設為以競爭對手品牌為興趣的目標受眾。亦可以分為男及女，甚至各性別下再分年齡層。當各組配對運行了一段時間，例如一週，就可以依據各組的表現來調整預算，平均成本較低的就投放多些預算，這樣就能改善廣告費的回報率。   Read more [...]

Facebook 加 like（Page Likes）已變成很多 marketer 的 quota，既然是工作，就沒法子了，去加吧！以一個完整的 marketing campaign 去看，老闆是貪心的，又要有 like，又要有 engagement，最慘又無 budget。我個人認為，初期應優先考慮直接用 Facebook 廣告項下中的 Page like 加 fans，目標並非要產生新的粉絲，而是去接觸內心本身已認同閣下的品牌的人。我自己的做法，是會設定幾組的 AB 對照測試，雖然比較麻煩，但有一定成效。例如，陌生人 vs 粉絲的朋友 (friends of fans，或 FOF) 已是一個挺標準的組合。FOF 指的是已經成為你粉絲的人的朋友，這就是我們常說的散播效應 Read more [...]

越來越多朋友向我們查詢微信推廣，較熱門的問題是微信公眾號與個人號的分別。從產品定位上看，微信公眾號就像 Facebook 的專頁，主要目的是一對多的「經營」，而個人號主要目的就是用來與朋友作一對一溝通。但技術環境上，微信公眾號與微信個人號的分別，就與 Facebook 有點不一樣，畢竟微信是一個即時通訊軟件，而 Facebook 則是一個社交網絡。微信公眾號與個人號的分別，可以從幾個維度去看。一、關係強弱個人號上的關係主要是一對一，是較強的關係，一般人會比較抗拒加陌生人的個人微信。公眾號則是一對多，是較弱的關係，就像一個明星的公眾號，會有眾多的粉絲關注一樣。直白點說吧，你想搞生意做推廣，但應該不會用自己的個人微信賬號加一大堆不認識的人吧？二、對話自主性個人號上，用戶可以隨意與朋友交談。公眾號則有更多的限制，莫說不能主動開始與粉絲對話，而且群發訊息亦有限次數。三、平台個人號用手機操作為主。公眾號用桌面操作。管理員可以透過平台去管理公眾號。微信有其官方的平台 Read more [...]

「現在是手機的年代」，說了很多遍了。全球領先的社交網站 Facebook 目前已有 62% 的收入是來自手機廣告，其股價隨著手機廣告的爆炸性增長而節節上升；相反，在手機廣告處於被動位置的 Google，近年開始被質疑其手機廣告業務的疲弱會對企業帶來惡果。手機已是廣告界兵家必爭之地。更準確地說，企業需要佔據「碎片時間」。何謂碎片時間？等車乘車、上洗手間、甚至在路上這些時間，我們都變得機不離手，似乎在香港這情況是更加普遍。如果這些碎片時間，實際上等同電視中的黃金廣告時段。 與不少企業洽談過如何做數位營銷，大家想做的事情有很多，但預算卻很少。的確，眼高手低是營銷中恒久不變的現象。其實，不妨轉變一下思維方式，既然明知手頭預算不多，就應該先由限制開始設想，首先看看有甚麽宣傳渠道的入場門檻適合自己的預算期望，再按這渠道提供的環境來設定宣傳內容及策略。在眾多網上宣傳渠道中，我們認為 Read more [...]