12 月
30
聖誕節時寫的這篇「李嘉誠 LinkedIn 檔案」，在 Facebook 發佈連結後，24 小時有逾 250 個自然帶動的連結點擊，若只看點擊數字，表現是本月份表現最好的一次。我們對此不感意外，由文章的標題到發佈的標題，我們擺明就是為吸引大家點擊進來。雖然，我們真心認為，我們抽水帶出來的有關社交網絡公眾帳號的話題，是值得巿場及品牌業界關注的事，但看到標題而點擊進來的，或許的確只是純椊被「李嘉誠的 LinkedIn」的標題所吸引。通過譁眾取寵的標題帶來的點擊，真實表現如何呢？應該都不用多解釋了。點擊的數量的確可觀，但質量成疑－這文章沒有將訪客逗留的時間留得久一些，平均六秒，似乎連讀完該篇文章都不夠。真正的內容農場，通過標題來呃點擊，從而賺取廣告收益，至少對他們來說是一個商業動機。但如果像我們這樣，我們是通過內容來教育巿場，並從而提昇自身的品牌，以上這平均六秒的網站訪問，用意何在？無論是網站點擊，還是 Read more [...]
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Facebook 廣告與關鍵字廣告的主要分別是，在 Facebook 你可以主動出擊接觸受眾，關鍵字則要等待別人搜尋相關字詞，但這不代表 Facebook 廣告更有優勢，雖然它容許你主動出擊，但這亦代表接收到你訊息的受眾，當時對你的訊息不一定有需求。不少香港 Marketer 受制於錯誤的 KPI，令 Facebook 廣告策劃本末倒置，只追求數量，不追求質量。事實上，若你內容不吸引，就算你用廣告帶動了曝光，最終都達不到正面的營銷效果，只會令受眾生厭。看看我們早幾天這個 Facebook 發佈： 這個發佈是在 Facebook 上分享我們一篇博客文章的連結，再加上一些說明。發佈產生了 Read more [...]
觸及 28 萬人所產生的 Facebook推廣效果，我倒底用了多少預算呢？HKD2,816.48：如前述，觸及的 28 萬個用戶，有近 6 萬個是自然觸及，付費觸及的是 22.5 萬個。他們已平均看了 1.88 次，可能因為我創建廣告組（ad sets）時涉及大量重覆興趣的用戶，我認為不能令他們重覆看了 2 次或以上。另外有個意外收穫，就是因為看到這篇發佈推廣，令 CW Page 多了 209 個粉絲（Page Likes），想想看，他們是看了這發佈，自行去 Like CW Page，他們是真正希望追踪 CW Page 的人，這令我們以後的發佈更易通過自然觸及的方式進入他們的 news feed。這次的廣告策劃比較重要的是 Read more [...]