對香港的 Marketing 業界來說,一個新時代已經誕生。毛記電視的勁曲金曲分奬典禮,除了將毛記電視的知名度推至一個前所未有的高度,更為傳統媒體及其衍生出來的傳統廣告業敲響了喪鐘,一眾笑聲背後,如果這行業的人仍然未感到害怕,5 年內就會死得好慘,情況就像 80 年代在港的工廠仍然對北上趨勢懵然不知一樣,將會跟隨整個行業消失。這不是做得好還是做得差的分別,是生存還是死亡的分別。看到阿姐賣 TVB 廣告套餐,$58000 的套餐?這是一個甚麽概念?若以 Facebook 廣告去做,以兩三個條件作過濾的香港受眾,每 Read more [...]
Facebook 加 like(Page Likes)已變成很多 marketer 的 quota,既然是工作,就沒法子了,去加吧!以一個完整的 marketing campaign 去看,老闆是貪心的,又要有 like,又要有 engagement,最慘又無 budget。我個人認為,初期應優先考慮直接用 Facebook 廣告項下中的 Page like 加 fans,目標並非要產生新的粉絲,而是去接觸內心本身已認同閣下的品牌的人。我自己的做法,是會設定幾組的 AB 對照測試,雖然比較麻煩,但有一定成效。例如,陌生人 vs 粉絲的朋友 (friends of fans,或 FOF) 已是一個挺標準的組合。FOF 指的是已經成為你粉絲的人的朋友,這就是我們常說的散播效應 Read more [...]