要分析社交推廣的表現，其實真是有很多個角度。這次我嘗試分幾篇簡單介紹一下其中幾個我喜愛看的數據及我如何解釋它們。看看 1 月 15 日「TVB與毛記電視」一文截至 1 月 22 日的表現：People Reached 指這篇發佈觸及多少個不重覆的 Facebook 用戶。留意這篇發佈產生了不錯的發佈互動及散播效應，所以 28 萬多個的觸及，其實有近 6 萬個是自然的觸及（organic reach)，即並不是由付費產生，而是由 Facebook 根據發佈內容與用戶的關聯性計算出來的自然進入用戶 news feed。發佈互動（Post Engagements），即 Post Clicks、Likes、Comments、Shares，即用戶見到了這樣的一篇發佈，他除了「見到」以外，還會在這發佈「上下其手」做的其他行動。大家更要注意「on Read more [...]
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FB 的股價終於從上招股價，並向歷史新高進發，真是可歌可泣、可喜可賀。作為 FB 廣告的用家及業者，我們有幾點設身觀察到的情況，可以與對FB公司有興趣的你分享。首先，是兩個問題，這兩個問題的積，其實就是 FB 收入的增長空間：1. FB 的活躍用戶，究竟還能否上升？大家看看身邊還有多少朋友是潛在的活躍用戶？2. FB 的現有活躍用戶，會否繼續過去的活躍情況？簡單地說，他們停留在 FB 介面而看到廣告的時間，會升還跌？FB 的廣告收入主要來自植入 newsfeed 及介面右手邊的廣告欄，想像一下，其實就只是像電視的廣告時段－我在看電視（即在用 Read more [...]
1 月
16
好吧，Facebook昨晚股價由最多升2.5%變倒跌2.7%收場，各位都可能估到這新產品似乎不堪一提。Facebook這新產品名為Graph Search。透過這新功能，用戶可以搜索朋友們在Facebook上分享的內容。舉例，你想到濕地公園玩，你就可以用Graph Search搜索「濕地公園」，看看有沒有朋友分享過相關的內容，例如朋友們在那裏拍過的相片。目前該功能只有限度地試行，而可以搜索到的事情包括相片、人物、地方及興趣，例如，你可以搜索「瑜伽」，看看有沒有朋友或朋友的朋友都在其興趣欄中加入了「瑜伽」。命名為Graph Search，因為Facebook稱它的龐大數據庫為「social Read more [...]