我很喜歡坐巴士,尤其是宜家沒有 Roadshow 的日子,還我寧靜,輕鬆心情。沒有 Roadshow,卻剩下以往播 Roadshow 的顯示器。一個不大不小的平面,以往在賣廣告,雖然沒有 Roadshow,但亦可繼續利用它來賣廣告。幾個月前確實看到九巴用了顯示器放 Citibank 信用卡的平面廣告,我當時還想,有著同樣的 Impression,製作成本卻可以比 Roadshow 低很多,這個 ad inventory 還是有它的存在價值,只是隨著時代的洗禮,轉變了的價值。通常一個 ad inventory 在沒有客戶廣告投放的時候會用來放 filler ad。Filler ad 是指當廣告位置沒有足夠的廣告投放時,媒體機構會放置自己公司的廣告,宣傳自己的產品,最直接的是吸引客戶在其廣告位置落廣告。有時候,你可能在地鐵站內看到 Read more [...]
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投入 Facebook 廣告要錢,marketers 及 agencies 應該要分析它帶來的成效,從而判斷如何將預算投入在更高 ROI 的地方。以下這篇下了少少廣告,帶來一些點擊,雖然樣本太少,但我們旨在帶出如何簡單分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量。我們當然會有幾種廣告組別 (Ad Set) 來針對不同的受眾,並且在廣告加入 utm 參數:這樣有何用?我們為不同的廣告組別加入不同的 utm 參數,就能在 Google Analytics 上比較不同廣告組別帶來的網站瀏覽的表現:雖然兩個組別帶來的網站點擊數相若,但表現大相徑庭!第一組平均瀏覽時間逾 Read more [...]