流行點子的五個共通點
David Burkus 在 99u.com 撰文 The 5 Common Characteristics of Ideas That Spread ,歸納了流行點子的五個共通因素,頗值得我們這些創意公司參考。
在文中,作者引用了美國俄亥俄州立大學社會學教授 Everett Rodgers 研究為何一些創意或發明能夠流行起來,歸納了以下五個共同點:
1. 相對優勢 (Relative Advantage)
這創新相較目前的行內水平,優勝多少?差距越大,則此創新越容易興起。
2. 兼容性 (Compatibility)
創新越能兼容現有的經驗,則越能令人們使用。
3. 簡單 Complexity (or simplicity)
越簡單越易流行,這太易理解了!
4. 便於嘗試 (Trialability)
這概念實在不易翻譯。意思就是嘗試的門檻越低,就越能鼓勵用家嘗試,也就增加這創新能夠流行的機會。例如,新的護膚產品,可以透過派發容量少的樣本,鼓勵潛在用家試用;又或者是一個防毒軟件,可以透過給予潛在用家30天試用期,令用家可以先試用產品,覺得不錯才購買。我們很難想像賣房的人可以容許潛在買家「試住」吧?
5. 觀察性 (Observability)
在使用這創新後,若效果很易觀察,則此創新越容易流行。若一個補習老師,令拿 E 的學生,變為拿 A,這改進就非常容易觀察了。
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