沒有Roadshow的巴士＝沒有廣告價值？

我很喜歡坐巴士，尤其是宜家沒有 Roadshow 的日子，還我寧靜，輕鬆心情。

沒有 Roadshow，卻剩下以往播 Roadshow 的顯示器。一個不大不小的平面，以往在賣廣告，雖然沒有 Roadshow，但亦可繼續利用它來賣廣告。幾個月前確實看到九巴用了顯示器放 Citibank 信用卡的平面廣告，我當時還想，有著同樣的 Impression，製作成本卻可以比 Roadshow 低很多，這個 ad inventory 還是有它的存在價值，只是隨著時代的洗禮，轉變了的價值。

通常一個 ad inventory 在沒有客戶廣告投放的時候會用來放 filler ad。Filler ad 是指當廣告位置沒有足夠的廣告投放時，媒體機構會放置自己公司的廣告，宣傳自己的產品，最直接的是吸引客戶在其廣告位置落廣告。有時候，你可能在地鐵站內看到 JCDecaux 作宣傳 “Place your ad here (在這裡落廣告)”、在街上看到 POAD 和 Convey 的大型廣告牌宣傳著購買他們的廣告位置、也可能在各大網站上看到 Google 在顯示其 Google Adwords 的廣告，這些都是 filler ads －「總之 fill 咗個位佢啦！」。然而，今天在九巴的顯示器上所放置的不是九巴的 filler ad，而是九巴的免費 Wi-fi 使用告示。

需知道在香港這個國際大都會，免費 Wi-fi 是一項多麼奢侈的事，一路上有免費 wifi 當然是「無限感恩」，但 Roadshow 顯示器變成「電子告示版」卻是有點兒那個，我沒有去深究是否已經沒有這個 ad inventory，但這個變化卻代表著近年品牌對廣告投放生態的整個態度的變化。

Roadshow 的消失證實了九巴真的是 “Moving Forward Everyday”，只是比較慢而矣。

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Kwun Yeung

Partner & Advisor at Creativeworks Group Limited

Kwun Yeung founded Creativeworks in 2005 after his graduation with BEng in Computer Engineering at The Hong Kong University of Science and Technology and MSc in Design & Digital Media at The University of Edinburgh. With his talent and skills in both computer and marketing world, he has been providing creative digital marketing solutions to corporations like AIA, ANA, Coach, HKJC, HKDC, UNICEF, etc. over the years. He is also teaching digital marketing related topics at HKUSPACE since 2013.

P.S. He is a movie, music, batman lover.

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