Monthly Archives: 12 月 2017

轉眼間又到年尾。我們很多時說的年度目標，最後都一塌糊塗，我自己都是其中之一。目標難達到，以下或許是原因：一、目標太空泛，沒有具體行動內容 二、目標太大 三、目標太難 四、目標缺乏階段性成果 五、目標進度缺乏第三者監督對自己食言，會慢慢成為壞習慣，連自己都開始不相信對自己說過的話，人生就會慢慢腐化。2018 年，我有一個似乎挺適合，非常有用，我又有能力做到的目標：每天寫 Blog。這目標好處在於：一、有具體行動，清楚明瞭 二、尚算可實現 三、對我來說，寫 Blog 不難丫 四、每天寫 Read more [...]

聖誕節時寫的這篇「李嘉誠 LinkedIn 檔案」，在 Facebook 發佈連結後，24 小時有逾 250 個自然帶動的連結點擊，若只看點擊數字，表現是本月份表現最好的一次。我們對此不感意外，由文章的標題到發佈的標題，我們擺明就是為吸引大家點擊進來。雖然，我們真心認為，我們抽水帶出來的有關社交網絡公眾帳號的話題，是值得巿場及品牌業界關注的事，但看到標題而點擊進來的，或許的確只是純椊被「李嘉誠的 LinkedIn」的標題所吸引。通過譁眾取寵的標題帶來的點擊，真實表現如何呢？應該都不用多解釋了。點擊的數量的確可觀，但質量成疑－這文章沒有將訪客逗留的時間留得久一些，平均六秒，似乎連讀完該篇文章都不夠。真正的內容農場，通過標題來呃點擊，從而賺取廣告收益，至少對他們來說是一個商業動機。但如果像我們這樣，我們是通過內容來教育巿場，並從而提昇自身的品牌，以上這平均六秒的網站訪問，用意何在？無論是網站點擊，還是 Read more [...]

過去是有人問過我們 LinkedIn 廣告，但不多。我們應該四五年前用過 LinkedIn 廣告，出來的效果差得可怕，例如 CPC 達 HK$50，但卻只是一個瀏覽了幾秒的點擊。現在 LinkedIn 廣告的情況是怎樣？我們未再試，因為這段時間我們認為有更好的工具去做廣告。如果是 B2C 的企業，似乎是用 Facebook 或 Instagram 的廣告更有效。如果是 B2B 的企業，看似用 LinkedIn 廣告應該是對了吧？但我們有個疑問，若要針對 B2B，廣告要在甚麽時候出到才最有用？估計應該是工作時間吧？因為你若針對的是商業機構，你希望你的受眾是在工作中看到你的廣告，被其吸引，再向你查詢 Read more [...]

先利申，我們對阿里巴巴沒甚麽好感，尤其看過它們之前的一個充滿誤導成份的 Google Ad，加上我們曾實際用過阿里雲的可以說是狗屁不通的服務，在目前實在很難對阿里巴巴這品牌有好感。但平心而論，我們覺得阿里雲以下這個廣告是 OK 的，至少他們是有進步，以聖誕老人送禮物這 idea 來說物聯網及大數據，幾好呀！但 189 個評價中，有 90 個是差評，佔了 47％，不能不說，這是一個異常高的負評比例。負評當中包括說片段中的錄音有問題，笑話爛，扭曲聖誕節意義等等。從負評的字裡行間，大家不難感受到，是讀者對阿里巴巴品牌的一種敵意。這亦可能是由於他們的廣告定位出了問題，超過 Read more [...]

早些日子，我們的區塊鏈初創 Forbole 找天使融資，我回答了一位潛在投資者的問題，事後對方以及我的聯合創始人都說我答得好，這是我意料之外，因為我答的時候沒有慎密思考，只是將我內心想法自然寫出來，看來我實在要分享一下。時間關係，我抽了部份內容用 Google 翻譯再修補了一下：*****問：我希望有一個更詳細的收入模型及達到此預測的時間表，即是，你們需要多久才能合乎現實地 (realistically) 實現盈利？T：我有一個詳細的三年現金流預測，但那是個 100 列 x 40 行的表格。我認為這太複雜了。事實上，我們至少在首三年不會有盈利。自我 Read more [...]

投入 Facebook 廣告要錢，marketers 及 agencies 應該要分析它帶來的成效，從而判斷如何將預算投入在更高 ROI 的地方。以下這篇下了少少廣告，帶來一些點擊，雖然樣本太少，但我們旨在帶出如何簡單分析 Facebook 廣告帶動的網站點擊的質量。我們當然會有幾種廣告組別 (Ad Set) 來針對不同的受眾，並且在廣告加入 utm 參數：這樣有何用？我們為不同的廣告組別加入不同的 utm 參數，就能在 Google Analytics 上比較不同廣告組別帶來的網站瀏覽的表現：雖然兩個組別帶來的網站點擊數相若，但表現大相徑庭！第一組平均瀏覽時間逾 Read more [...]

找到了！我終於找到了！李嘉誠的 LinkedIn 檔案！但感覺不太對。。。話說回來，誰會相信超人會有在 LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram 等社交網絡的官方帳號？超人不設自己的官方帳號，但其他人卻想替他搞一個。設立社交網絡上的官方帳號與否，某程度上，已不是取決於你個人意願 ，你其實是處於被動的位置 - 你根本沒有主導權說「自己不搞官方帳號」。對一些品牌，尤其是個人品牌，設立社交網絡官方帳號，已遠不只是宣傳推廣的問題，而是保障自己及粉絲，以至公眾的權益。 Read more [...]

雖然在 Facebook 上的自然觸及 (organic reach) 已越來越低，但當你的內容真是用戶希望看到的，你的自然觸及率還是會回升。例如以下這篇昨日 (22/12) 的發佈自然觸及了 1066 人，較我們 12 月平均的 546 人高了逾一倍：12 月的平均自然觸及用戶數：在發佈上產生一個分享，這個分享又再產生了三個分享，而且發佈亦有 48 個連結點擊，這都是相對不錯的自然產生出來的互動數量。試想像一下，如果通過付費廣告的話，一個連結點擊很可能都要$1-2的廣告成本。48 個連結點擊已值 $100。更重要的啟發是，我們知道了這是用戶想看的內容，這代表：Read more [...]

踏入 12 月，我們寫 Blog 很密，其實是被巿場營銷大師 Seth Godin 所啟發。他每天都寫 Blog，像寫了 20 年。一個成功的創業家，逾 20 本暢銷書作家，演說家，還有時間每天寫 Blog？有！他說只要像日常談話家常地寫就可以，而且內容營銷是有複利效應，值得做呀！我曾猶豫過，每天寫 Blog，怕不怕別人生厭？最後我放下這心魔。生厭的人當然會有，就算我不寫 Blog 都會有，但因為我寫的東西而獲益的人都有，那麽我應該為避免前者生厭而停，還是為了令後者獲益而寫？Seth Godin 還說了一點我很認同：「Blogging every day clarifies Read more [...]